Все бренд-медиа описывались по 13 критериям. Результаты получились такими:
Все бренд-медиа
описывались по 13 критериям.
Результаты получились такими:
Содержание публикаций и разнообразие тем.
Как бренд-медиа общается со своей аудиторией.
Насыщенность контента мнениями представителей профессиональной среды.
Статистика по SimilarWeb за предыдущий месяц.
Для кого пишут найденные бренд-медиа.
На каких площадках бренд-медиа дистрибутирует контент.
Способы монетизации бренда.
На какую территорию работают бренд-медиа.
Характер интересов аудитории
(насколько сложно воспринимать контент СМИ без профильного образования).
Количество упоминаний бренда на 10 публикаций.
В одном медиа — отсутствует упоминание бренда или его продукта.
37 на 10 материалов – самое большое количество упоминаний.
Объём упоминания бренда в материалах
Соответствие публикаций ключевым запросам аудитории и поисковым трендам.
Только 6 из 30 медиа смогли продемонстрировать успешную работу с ключевыми запросами аудитории.
Мы фиксировали все возможные места упоминания бренда. Например, о компании может одновременно говориться в названии, адресной строке, шапке, подвале и разделе «О нас».
Места и формы упоминания бренда.
в разделе «Контакты», в кнопке на сайт бренда:
в других разделах, баннерах, хештегах:
в логотипе, ссылке, описании подкаста:
Насколько бренд-медиа похожи на классические СМИ с точки зрения организации работы.
Признаки классического медиа на уровне профессиональных стандартов:
преобладает вечнозеленый контент